
A operadora
Vivo, detida em partes iguais pela companhia portuguesa de telecomunicações
Portugal Telecom (PT) e pela congénere espanhola
Telefónica, subiu três posições no ranking das marcas mais valiosas do Brasil, revela um estudo hoje publicado.
O estudo da revista "The Brander" coloca a Vivo na sexta posição dentre as 100 principais marcas do Brasil, com um valor estimado de 5,9 mil milhões de reais (1,96 mil milhões de euros), no ano passado.
Em 2007, o ranking da revista apresentava a operadora detida em parceria pela PT e pela Telefónica como a nona marca mais valiosa, cotada a 5,8 mil milhões de reais (1,93 mil milhões de euros, ao câmbio actual).
A publicação salienta que a crise financeira internacional não afectou significativamente os valores das marcas das principais empresas com actuação no Brasil.
No sector de telecomunicações, a adopção da portabilidade numérica, sistema que permite ao utilizador mudar de operadora e manter o número do telemóvel, fez com que as empresas aumentassem os investimentos nas marcas.
No ranking apresentado pela revista, a Vivo está atrás apenas do Banco Bradesco, Banco Itau, Banco do Brasil, Volkswagen e Ambev (bebidas).